6 حقیقت جالب درباره هدایای تبلیغاتی
- بدون نظر
فهرست مطالب
تا حالا شده به این موضوع فکر کنید که چرا بعضی از برندها حتی بدون اینکه تبلیغهای پر سر و صدایی انجام دهند اما باز هم در ذهن ما جا خوش کردهاند؟ نه بیلبورد بزرگی دیدهاید، نه ویدئوی آزاردهندهای قبل از پخش محتوا، اما نامشان بسیار آشناست و حتی حس بدی هم به آنها ندارید. راز این فراموش نشدن کجاست؟
در جواب باید بگوییم راز این موفقیت استفاده از هدایای تبلیغاتی است، بله درسته همان اشیای به ظاهر سادهای که خیلی ناگهانی وارد زندگی ما میشوند و بدون آنکه حتی متوجه این موضوع هم باشیم با استفاده هرروزه از آن، نام برند را در ذهنمان تکرار میکنیم. اما این فقط یکی از حقایق جالب درباره هدایای تبلیغاتی است و اگر صاحب کسبوکار هستید یا حتی فقط کنجکاوید بدانید چرا بعضی هدایا اثر میکنند و بعضیها نه، این مطلب برای شماست.
از هدیه تبلیغاتی چه انتظاری باید داشت؟
بیایید همین اول کار باهم صادق باشیم. هدیه تبلیغاتی قرار نیست برای شما معجزه کند. نه فروش را یک شبه چند برابر میکند و نه به تنهایی میتواند یک برند گمنام را معروف کند. اما اگر درست از آن استفاده شود، کاری میکند که خیلی از تبلیغات بزرگ با بودجه زیاد هم از پسش برنمیآیند. تنها سؤال مهم این است که شما از هدیه تبلیغاتی چه میخواهید؟ دیده شدن؟ ماندن در ذهن؟ ساختن حس خوب؟ یا هل دادن آرام مخاطب به سمت خرید دوباره؟
مشکل بسیاری از کسبوکارها دقیقاً همینجاست، بدون اینکه بدانند دقیقاً چه میخواهند سریع به سراغ انتخاب هدیه تبلیغاتی میروند. نتیجه هم معمولاً یک محصول تکراری است که یا اصلا استفاده نمیشود یا خیلی زود فراموش میشود. هدیه تبلیغاتی درواقع زمانی تاثیرگذار است که بخشی از استراتژی برند شما باشد، نه فقط یک تصمیم لحظهای برای خالی نبودن عریضه.
۶ حقیقت مهم درباره هدایای تبلیغاتی که معمولاً دستکم گرفته میشوند
بسیاری از اشخاص قدرت هدایای تبلیغاتی را دست کم میگیرند، در حالی که اگر بتوانند استراتژی درست را پیدا کنند جزء موفقترینها خواهند شد. در ادامه قصد داریم ۶ حقیقت جالب درباره هدایای تبلیغاتی را با هم بررسی کنیم که نشان میدهد چرا این هدایا نباید از استراتژی بازاریابی شما حذف شوند:
- هدایای تبلیغاتی اولین بار خیلی قبلتر از بازاریابی مدرن استفاده شده و از همان ابتدا هدفش ماندگاری بوده
- ذهن مخاطب هدیه را بهتر و طولانیتر از تبلیغات مستقیم به خاطر میسپارد
- بیشتر هدایای تبلیغاتی حداقل ماهها و گاهی سالها در زندگی افراد باقی میمانند
- درصد بالایی از مخاطبان، استفاده روزانه یا هفتگی از هدیه تبلیغاتی دارند
- دریافت هدیه، برداشت ذهنی مخاطب از برند را مثبتتر میکند
- بخش قابلتوجهی از افراد بعد از دریافت هدیه، تمایل بیشتری به خرید مجدد پیدا میکنند
همین چند حقیقت ساده کافی است تا هدایای تبلیغاتی را نه فقط یک هزینه اضافه، بلکه بهعنوان یک ابزار موثر برای توسعه و رشد کسبوکار خود ببینید.
چرا مغز ما با هدیه مهربانتر از تبلیغ رفتار میکند؟
درواقع ما تبلیغ را میبینیم، تشخیص میدهیم که تبلیغ است و اغلب از آن رد میشویم. اما هدیه؟ داستان آن فرق میکند. هدیه فرصتی برای ایجاد ارتباط نزدیک با مخاطب است. حتی اگر بدانیم پشت آن نیت تبلیغاتی وجود دارد، باز هم حس دریافت کردن ذهن را نرمتر میکند.
حالا تصور کنید این هدیه کاربردی هم باشد، مثلاً یک لیوان سرامیکی و یا خودکار روی میز کارتان قرار بگیرد که هر روز همراهتان باشد. هر بار که به آن نگاه میکنند، یاد شما و برندتان میفتند. این دقیقاً همان نقطهای است که تبلیغات کلاسیک کم میآورند. هدایای تبلیغاتی با مغز احساسی مخاطب کار میکنند، نه با بخش مقاوم و دفاعی ذهن. نتیجه؟ یادآوری بیشتر، مقاومت کمتر و ارتباطی نزدیکتر با برند.
به نقل از سایت www.frontiersin.org درمورد اثر بخشی تبلیغات روی احساسات گفته شده:
“The effectiveness of advertisement is measured in terms of individuals’ unconscious emotional responses.”
اثربخشی تبلیغات بر حسب پاسخهای عاطفی ناخودآگاه افراد سنجیده میشود.
چرا زمانبندی و نحوه ارائه هدیه به اندازه خود هدیه مهم است؟
حتی بهترین هدیه هم اگر در زمان اشتباه یا به شکل نادرست ارائه شود، اثرش کم میشود. هدیه تبلیغاتی باید در لحظهای ارائه شود که مخاطب آمادگی دریافت آن را داشته باشد. مثلاً در نمایشگاهها، جلسات کاری یا پس از یک تعامل مثبت. نحوه ارائه هم بسیار اهمیت دارد. مثل بستهبندی ساده اما مرتب ست هدیه، توضیح کوتاه و محترمانه، همه اینها روی برداشت مخاطب اثر میگذارند.
اما هدیهای که با عجله و بدون توجه داده شود، حس بیاهمیتی منتقل میکند. در مقابل ارائه درست میتواند همان هدیه ساده را به یک تجربه خوشایند برای مخاطب تبدیل کند. همین جزئیات کوچک هستند که تصویر برند شما را میسازند، پس اهمیت این موضوع را دست کم نگیرید.
انتخاب بهترین تأمینکننده کلید موفقیت هدایای تبلیغاتی
بسیاری از مشکلات هدایای تبلیغاتی، از انتخاب تأمینکننده ناشی میشود. وقتی تأمینکنندهای صرفاً به قیمت پایین توجه کند و کیفیت، زمان تحویل و دقت در جزئیات را نادیده بگیرد، هدیه تبلیغاتی به جای تقویت برند، تصویری ضعیف و ناقص از برند شما را ارائه میدهد. باید بدانید هدیه تبلیغاتی نماینده مستقیم برند شماست که کوچکترین ضعف در کیفیت یا طراحی، برداشت مخاطب را تحت تاثیر قرار میدهد. به همین خاطر همکاری با یک تأمینکننده حرفهای و باتجربه مانند مجموعه پدیده جاوید، میتواند این چالش را به یک فرصت عالی تبدیل کند.
پدیده جاوید نه تنها اقلام باکیفیت و متنوع ارائه میدهد، بلکه با مشاوره تخصصی و شناخت دقیق نیازهای مشتری، کمک میکند هدایا متناسب با برند و بودجه شما انتخاب شوند. انتخاب درست تأمینکننده همچنین باعث میشود هر هدیه تبلیغاتی، اثری ماندگار بر ذهن مخاطب داشته باشد و نام برند شما را به شیوهای مثبت حک کند. با پدیده جاوید هدیه تبلیغاتی شما صرفاً یک ابزار تبلیغ نیست، بلکه یک سرمایهگذاری هوشمندانه برای رشد و اعتبار برندتان خواهد بود.
اگر قرار باشد این مقاله را در یک جمله خلاصه کنیم، باید گفت هدایای تبلیغاتی به هیچوجه خرج اضافی نیست، بلکه یک تصمیم کاملاً هوشمندانه است. تصمیمی درباره اینکه برند شما چطور دیده شود، چطور به خاطر سپرده شود و چطور در ذهن مخاطب باقی بماند.
انتخاب درست هدیه، انتخاب درست تأمینکننده و نگاه استراتژیک به این ابزار، میتواند نقش بسیار مهمی در مسیر رشد برند شما ایجاد کند. پس دفعه بعد که بهدنبال یک راهکار مؤثر برای تبلیغ و ارتباط با مشتریان خود هستید، هدایای تبلیغاتی را جدی بگیرید و از پتانسیل بالای آنها برای رشد کسبوکارتان استفاده کنید.
